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视觉体验:国航的品牌视觉形象识别系统设计

【发布日期】2013-05-14 | 来源:成都麦伯伦品牌设计

中国国际航空股份有限公司,其前身中国国际航空公司成立于1988年。根据国务院批准通过的《民航体制改革方案》,2002年10月,中国国际航空公司联合中国航空总公司和中国西南航空公司,成立了中国航空集团公司,并以联合三方的航空运输资源为基础,组建新的中国国际航空公司。2004年9月30日,经国务院国有资产监督管理委员会批准,作为中国航空集团控股的航空运输主业公司,中国国际航空股份有限公司(以下简称国航)在北京正式成立。

中国国际航空股份有限公司,其前身中国国际航空公司成立于1988年。根据国务院批准通过的《民航体制改革方案》,2002年10月,中国国际航空公司联合中国航空总公司和中国西南航空公司,成立了中国航空集团公司,并以联合三方的航空运输资源为基础,组建新的中国国际航空公司。2004年9月30日,经国务院国有资产监督管理委员会批准,作为中国航空集团控股的航空运输主业公司,中国国际航空股份有限公司(以下简称国航)在北京正式成立。

中国国际航空公司是中国唯一挂载国旗的航空公司,具有国内航空公司第一的品牌。国航可以说是出入中国的门户,是国家形象的延伸。不仅提供国际、国内的客货运输服务,而且承担国家领导人的专机任务。中国国际航空公司现经营114条航线,其中国际航线43条,国内航线71条,每周定期航班1000多个班次,飞往世界19个国家的29个城市,通达国内大部分省会、主要城市和旅游热点。

国航的远景和定位是“具有国际知名度的航空公司”,

国航的内涵是实现“竞争实力世界前列、发展能力持续增强、客户体验美好独特、相关利益稳步提升”的四大战略目标;

国航的精神强调“爱心服务世界、创新导航未来”;

国航的使命是“满足顾客需求,创造共有价值”;

国航的价值观是“服务至高境界、公众普遍认同”;

国航的服务理念是“放心、顺心、舒心、动心”。

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国航的标识由一只艺术化的凤凰和中国改革开放的总设计师邓小平同志书写的“中国国际航空公司”以及英文“AIR CHINA”构成,标志与字体的组合,使国航形象更加具有是民族性、大气和稳重。国航标志是凤凰,同时又是英文“VIP”(尊贵客人)的艺术变形,颜色为中国传统的大红,具有吉祥、圆满、祥和、幸福的寓意,寄寓着国航人服务社会的真挚情怀和对安全事业的永恒追求。在国航的整个VI系统内,客舱内的色彩、图形、面料、灯光和座椅及候机厅的设计,都体现了国航优良的服务品质。

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