释放品牌的力量!Turn on the power of brands.

企业品牌提升需品牌设计 刺激购买更需平面包装设计

【发布日期】2013-03-15 | 来源:成都麦伯伦品牌设计

这是一个产品极度丰富的时代!这是个产品“过剩”的时代!这更是一个急需产品个性的时代!琳琅满目的商品、眼花缭乱的包装,同类商品繁多得让您难以取舍。那么,作为一家企业品牌,又如何让自己的产品在众多产品之中脱颖而出呢?如何让您的产品包装吸引抓住消费者的眼球,刺激消费者的购买?

这是一个产品极度丰富的时代!这是个产品“过剩”的时代!这更是一个急需产品个性的时代!琳琅满目的商品、眼花缭乱的包装,同类商品繁多得让您难以取舍。那么,作为一家企业品牌,又如何让自己的产品在众多产品之中脱颖而出呢?如何让您的产品包装吸引抓住消费者的眼球,刺激消费者的购买?

成都麦伯伦品牌设计告诫所有企业:企业品牌提升品牌设计、刺激购买更需平面包装设计。因为,完整的、系统的品牌设计可以重塑、提升企业的品牌形象,平面包装设计可以力助您的产品成为消费者的首选。那么,又如何让平面包装设计做到可以刺激购买?在进行产品的包装设计的时候我们需要注意哪些方面呢?

品牌设计 包装设计 平面设计 vi设计 logo设计首选,探索消费者在进行购物之前会经过怎样的一个思考、决策过程。

哈佛大学利兹学院决策研究中心的琼.玛尔教授经过研究, 对消费者购买消费品时的决策过程提出了双过程的理论,他将消费者分为启发型和分析型两类,并重点探讨了启发型消费者。在琼.玛尔教授的理论中,他对启发型这部分人群是这样描述的:易受包装的影响,外部信息变得更具影响力,他们在做购买决定时通常是简单的,无意识的。一些产品包装上的图案,或是导购人员的推荐,都可能促成他们的购买行为,而这些过程往往是在一种被动的状态下实现,而很少经过理性的分析和比较。
那么实际情况中启发型的消费者占多大的比例呢?经过调查,品牌设计顾问撒卡琪达教授提出,购物者购物时并不按逻辑思考问题。80%的反馈信息显示他们更依靠感觉,也就是右脑部分的思维,通过“我喜欢”产生“我想要”的冲动,这也就是琼.玛尔教授提出的双过程理论中的第一个过程,启发式的思维过程,是一种被动的、受产品包装中某些宣传信息所刺激形成的购物冲动;然后再通过左脑部分的逻辑分析,主动地思考“这是什么”,并最终形成是否购买的决定。著名的杜邦定律指出,大约63%的消费者是根据商品的包装和环境进行购买决策的,正是因为这样,现在的市场经济被称为眼球经济,只有吸引到消费者的注意,品牌才能被消费者接受,产品才能被消费者购买。包装已经决定着消费者购买与否的消费行为, 通常从新产品包装就能判断出其前期的市场表现如何,因此,企业可以而且必须利用包装的影响才能完成自己的产品推广和品牌树立。

其次,我们应该站在消费者的角度来考虑,说出该产品可以为消费者带来哪些利益点。

利益点才是消费者真正会关心的,我们必须要让他们了解买这个产品可以解决什么问题,带来什么利益。第一,设计过程中考虑到三个"W",即Who、When、What,这是从消费者的角度企业思考包装设计要怎么做、他们想要的是什么。第二,了解产品的作用和基本原理,这是从产品自身出发,找出产品的属性,也就是我们说的卖点。在进行包装设计的过程中我们需要将这两者有机结合起来,当然除了这两个方面,我们还要从其他角度来考虑产品的包装设计,包括了类似包装策略、配套包装策略、再利用包装策略、附赠包装策略等。

再次,企业品牌的生命在于周期性运动,适时更新创意、调整平面包装设计。

不管哪一行业,现在的竞争都很激烈。同行企业间拼的就是自己的定位和创意,还有不断的调整新创意和新定位。因此,把消费者放在最重要的位置的同时,还需要根据消费者的需求做不断的调整。毕竟我们推广的产品需要他们的大力支持,再有创意没有考虑到消费者变化的需求,产品也就不会得到推广,并且只会是OUT和被淘汰。因此在保证产品质量的前提下,我们的包装设计需要用的心思来做、用发展的眼光来做。

关键字:标志设计,logo设计,vi设计,网站设计,品牌设计,画册设计,包装设计

如需转载,请注明出处源自成都麦伯伦设计并保留本文链接:

18628308765

品牌设计
启示
标志与VI设计
型录与画册设计
杂志与样本设计
包装与广告设计
品牌、企业网站设计
海报、DM及其它设计
网站设计
启示
网站设计案例
微信营销
启示
微信管家
微信管家功能对比
微信营销案例
关于麦伯伦
品牌故事
服务领域
客户评价
联系我们
博客资讯
创意资讯
创意欣赏
创意观点
悦活麦伯伦