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设计完美标志的规则

【发布日期】2012-09-13 | 来源:成都麦伯伦品牌设计

一个logo最直接的目的就是让人们一看到它会说:“嘿,看看这个,我们在这里买得到最好的swatch,我看到汤姆戴着这款swatch真是太完美了,而且时间没有一点误差。”一个完美的logo是能立即与使用产品的人联系起来,产生共鸣,比如,可口可乐的标志是总所周知的,当你看到它的标志,你能马上觉得你的嘴角边有果汁的味道。

logo是一个概念,符号,图形元素,它或者代表着一个功能,或者代表着公司最基本的特质,或者是公司产品的一个基本方向。简单说,logo就是反映目标客户的一种元素。

 
一个logo最直接的目的就是让人们一看到它会说:“嘿,看看这个,我们在这里买得到最好的swatch,我看到汤姆戴着这款swatch真是太完美了,而且时间没有一点误差。”一个完美的logo是能立即与使用产品的人联系起来,产生共鸣,比如,可口可乐的标志是总所周知的,当你看到它的标志,你能马上觉得你的嘴角边有果汁的味道。
 
cocoa在总部大楼的Logo
它体现了logo的一个最重要的特质:永恒。自1885年以来,他们都使用相同的标志,这是带来一种无形的东西,却也是他们的一个重要优势。
 
Logo历史
 
Logo,让人们以为似乎是与互联网同时诞生,但其实它的历史比你想像的更长。美索不达米亚和埃及人在砖上面做上标记以便于知道这些砖的产地。罗马人将该方法进步了,它们直接在砖上印上他们的原产地,目的地和制造商的商标。
 
后来一段时期并不是Logo的成型期,但是工业革命却让Logo以及设计Logo的人们得到了长足的进步。 20世纪初商标跟Logo广泛被使用,也从那时候起我们开始看到Logo(r)进化。
 
只是一直以来都没有设计Logo的一个系统规则,毕竟设计一个创作过程,而艺术更取决于设计师对于创新跟艺术表现力的追求。但是尽管如此,Logo设计师们仍然想寻求一些既定的规则,以便于他们的设计创作。这里有一份您可以在许多Logo设计中可以感受到的共同的因素,或许我们可以列出来。当然,并没有十分明确的一个清单来告诉你Logo应该如何设计,而且永远也不会有这么个清单,毕竟它是一门艺术,而并不是数学。
 
Logo能适用于各种不同的媒体中
 
 
媒体的发展促进了Logo的研究发展。在过去,Logo或者商标的使用只是在日常的打印中,主要看重的是颜色,而风格都不如现在如此看重。而现在,一个Logo需要在不同分辨率下使用,不仅在打印,在网站,名片,甚至在T恤上。一个很好的例子,就是耐克的标志,简简单单的一个滑动的小黑勾,但是在所有媒体上却体现着一个概念。这种特质也可以看成是Logo的多功能性的一个体现。
 
T恤上的耐克Logo
 
墙壁上的耐克Logo
 
Logo应该易于记忆并能为每个人所理解
 
简单是Logo标识的关键。在设计一个Logo的时候,我们要考虑它是否易于被人记住。
 
logo颜色:
当我们看到蓝色,我们会想到大海;看到红色,会马上感知到危险或是一种警告;绿色让人感到平静,让我们想到大片草地,或是未来。通过使用这些颜色可以很好的给人们一个直观的感受。
 
更进一步,也可以使用混合颜色。当我们为一个幼儿园设计logo的时候,我们应该避免使用红色与黑色混合,因为那样会让感觉很突兀,太过强硬。也许可以考虑使用白色夹杂蓝色或有点点变化的绿色,这会给人一种纯洁的感觉(当然,这些也只是我个人的建议而已,并不是规则所定。)
 
logo形状:
形状也是logo设计的一部分。一个复杂的形状设计会让用户处于一个无法分辨的境地,当然,这样的信息传递对于他们来说也是完全陌生的。
 
举一个不好的例子
好的设计如:
 
你设计的logo能解释这样的问题:为什么?谁?什么?
 
一个Logo不能完全解释一个公司所有的产品(譬如LG,这个Logo跟他们的IT产品与TV屏有任何联系吗?很显然,没有,虽然他们在这个领域是个很大的公司。)尽管如此,不论你针对每个人使用何种方式,Logo的意义始终在于告知目标客户我们生产的产品是什么。如果你要为一个产品设计一个Logo,你必须要知道如下这些问题:
1.你为什么需要这个Logo?
2.目标群体是谁?
3.这个Logo的意义在哪里?
了解这些问题的实质是设计logo的必要,如果忽略他们,将让你的设计处于尴尬之地。
 
看下面:
 
Logo与产品风格强烈的反差
Logo的标识的持久性
 
我前面提到了Coca Cola,它的标识是持久性的。作为Logo标识的一个重要特质就是经久不变。一旦风格发生变化,或许你就可以从网上看到人们在讨论了:2010年新的设计趋势来了。
 
一些公司可能认为体现自己最新的时尚趋势是每年去改变他们的Logo标志。其实这是一个严重的错误,客户认识理解并记住这些logo,可能需要一年或更多时间,当然适应期也可能需要很长时间,所以尽量少的改变他们的风格。比如ABC公司的Logo就从1962年Paul Rand设计以来,一直到现在都未曾改变,这或许又是Logo持久性的一个实例。
Logo设置为黑白两色时看起来依然效果良好
 
这个要求其实也是根据Logo的简单性而来。比如耐克,LG电子,可口可乐,美国广播公司的标志就很容易用钢笔画出来,他们并不需要高清晰度,或者是用Photoshop,Illustrator来制作特效。
 
比如
 
白底黑底背景下的耐克Logo
 
你的Logo让用户有惊艳的感觉
 
一个Logo首先要让别人知道:“为什么我的好?与别人的又有什么不同?”拥有令人印象深刻的和诱人的标志为您带来更接近潜在客户。令人印象深刻的标志让你的合作伙伴尊重你,并更信任你。当然,作为在市场经济催生下的Logo设计公司,为一些公司企业设计的Logo也许会带来Logo设计界的一个标志。
 
再看一个很好的设计
有趣的另外一个例子
 
Logo应该力图简单
 
生活中一个亲吻可以解决许多麻烦,即使是在Logo设计中,当然,这里所谓的亲吻即是追求简单。我相信这是很重要的一点,在许多情况下,用简单的事情去传递或解释一个消息远比复杂的处理。下面的Logo设计就是一个最好的证明。
 
比如世界自然基金会Logo
阿迪达斯的Logo
IBM的Logo
 
本文链接:http://www.macrobrand.cn
 
Tags:LOGO规则 平面设计 LOGO实例

 

关键字:标志设计,logo设计,vi设计,网站设计,品牌设计,画册设计,包装设计

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