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当品牌设计遭遇威客模式

【发布日期】2011-10-20 | 来源:成都麦伯伦品牌设计

近年来威客网作为一种全新的商业模式在各地风生水起,各种形形色色的威客网站及其广告充斥着各大媒体的版面。作为专业性较高的品牌设计行业,威客模式对其产生了重大影响,许多几百元甚至几十元的标志设计、VI设计屡见不鲜,由此带来的却是作品品质和创意水准的大幅下降,当然也不排除少数好的作品,但这个比例着实可怜,本文谨从一个品牌设计师的角度,与大家一同探讨威客对传统品牌设计行业的影响及未来趋势。

近年来威客网作为一种全新的商业模式在各地风生水起,各种形形色色的威客网站及其广告充斥着各大媒体的版面。作为专业性较高的品牌设计行业,威客模式对其产生了重大影响,许多几百元甚至几十元的标志设计VI设计屡见不鲜,由此带来的却是作品品质和创意水准的大幅下降,当然也不排除少数好的作品,但这个比例着实可怜,本文谨从一个品牌设计师的角度,与大家一同探讨威客对传统品牌设计行业的影响及未来趋势。

据说威客(英文名witkey)网站的商业模式于2001年诞生。一个 名叫www.innocentive.com的美国现金交易型网站,开创了以internet为基础的知识与经济的转化平台,它充分利用互联网技术,将全球各地的人们联结成一张巨大无比的智慧网络,让每个人都有机会快速地将自己的知识转化为货币收益,并可通过在线互动和良性竞争,激发出更多的创造力并迅速将之转化为现实成果。因此,威客的概念一经出现就受到社会各界的广泛支持。Innocentive.com至今仍非常活跃,对于一个全新领域的互联网创业者来说,实属难能可贵。

2005年中国科学院也应势推出www.witkey.com,致力成为世界著名的科技难题解决平台(引用自witkey.com网站)。该网站宣称威客WITKEY理论在中国(即中国科学院)诞生,不知道这些专家知不知道人家美国人4年前就成功将威客理论商业化,情何以堪?好在多数国人早已习惯于各样忽悠,逆来顺受。与后来的猪八戒、威客中国之类的威客网不同,中国科学院建立的这个威客网定位极为高端,许多题目都是世界性的难题,参与者也只能是极为小众的人群,但普通人也有机会参与思考与讨论。

笔者多年来也陆续关注这些威客网,也参与过其中一些任务并多次成功中标,后来由于工作的原因,好长一段时间不做威客。对于许多生活服务、一些相对单纯的任务,威客是非常高效的平台和服务模式,而对于品牌设计标志设计VI设计CI设计等)这类非专业团队合力完成不可的任务,各大威客网也争相推出,且不说参与者资质、能力、时间等有无保障,单是缺乏团队合作这一点儿而言,品牌设计这类任务本身的特点就注定其并不适合威客这样的服务方式,至少目前的威客在这方面做得还是非常欠缺的。品牌设计涉及的知识面极为广阔,从市场调研、战略规划、创意提炼、文案撰写、视觉设计到全局统筹把握,以及各项资源的合理配置等,其中每一项十分艰巨浩大的工程,不是谁可以轻易完成的,离开了专业的团队,需求方在大幅降低设计预算的同时,也必须承受收获大量品质较次甚至是粗糙低劣的作品的结局,对于这样品牌设计这样严肃的课题,在威客上找到恰当而高效的解决方案,无异于大海捞针。

笔者一个朋友公司,3年前通过某威客网站花了3000元征集企业标志设计改良方案,长达3个月的任务时间,前后收获近万件作品。该公司项目负责人每次从成百上千的标志设计作品中筛选出初步入围的作品,然后经公司中层讨论,然后又是高层讨论,前后不下五十次讨论,却一直没有公司高层满意的作品。朋友非常着急,一边是面对高层领导的紧密催促,一面还要应对那几千上万的设计方案,其中绝大多数都是些不入流的作品,领导的最后限期日益逼近,威客们却再无法拿出全新的作品出来,不但交付威客网的资金有去无回,公司上下花了几个月时间来反复讨论和研究全部白费,到最后还不得不重新另请专业设计公司来承接这一项目。后来每每说及此事,朋友便是懊悔不已。笔者相信,像上述这样有苦难言的企业绝不仅仅是个案。

结语:我们肯定威客模式的重要意义和影响,但正如国家不能让原子弹研究交给某位公民(无论他多有才)来完成一样,品牌设计VI设计之类关乎企业命脉和长期战略的工作也不宜交给威客这样的平台来运作,不然威客会让你知道,什么是真正的赔了夫人又折兵。

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关键字:标志设计,logo设计,vi设计,网站设计,品牌设计,画册设计,包装设计

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