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什么是有效的品牌定位方式

【发布日期】2014-10-14 | 来源:成都麦伯伦品牌设计

品牌如果想建设的比较成功,就必须得有准确的品牌定位,企业如何才能找到最准确的品牌定位呢?下面就为大家介绍有效的品牌定位方式有哪些。
1、功效定位。

这主要是根据产品所能满足的需求或者提供的利益来进行品牌定位,它能为品牌解决如何使消费者信服的问题。以宝洁公司为例,其多重品牌策略是保洁公司品牌经营的一大特色,而不同功效定位是其最大限度便面自相残杀的法宝,比如,海飞丝洗发水的主要定位是去头屑,而飘柔洗发水则是柔顺,不同的定位满足消费者不一样的需求,这也是保洁公司能够取得成功的主要原因之一。   

2、情感定位。

这主要是运用产品直接或者间接地冲击消费者的情感体验而进行的品牌定位,这种类型的消费者看中的并不是产品的质量和数量,而是为了能够从得到某种情感上的满足,或是追求一种商品与理想自我概念的吻合,如果品牌能够准确的切入消费者,并向其展示独特的精神体验和表达某周深厚文化内涵的自我形象,必定能够深入消费者的内心深处,引起他们的共鸣,增强产品的销售力量。   

3、文化定位。

这种定位主要是将某种文化内涵注入品牌之中,形成文化上的品牌差异,这样能够大大提高品牌的品味,并且使品牌形象更具特色,尤其是在商品同质化现象比较严重的今天,人们购买商品时不仅仅要挑选硬性功能价值,还要更多的满足人们感性追求的软性价值。
 

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