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【麦伯伦品牌设计分享】京东商城域名更新:Jd.com替换360buy.com背后的真实目的

【发布日期】2013-04-01 | 来源:成都麦伯伦品牌设计

2013年3月30日晚间,京东商城正式将原域名360buy.com更换为jd.com,商城首页也进行了一定程度改版;并同步推出名为“joy”的吉祥物形象,一只卡通金属狗。此外,用户在输入jingdong.com域名后,网页也自动跳转至jd.com。京东官方表示,新切换的域名jd.com更符合中国用户语言习惯,简洁明了,使全球消费者都可以方便快捷地访问京东。同时,作为“京东”二字的拼音首字母拼写,jd.com也更易于和京东品牌产生联想,有利于京东品牌形象的传播和提升。不过,麦伯伦品牌设计分享,京东真正更换域名不外乎有以下三个原因:

2013年3月30日晚间,京东商城正式将原域名360buy.com更换为jd.com,商城首页也进行了一定程度改版;并同步推出名为“joy”的吉祥物形象,一只卡通金属狗。此外,用户在输入jingdong.com域名后,网页也自动跳转至jd.com。京东官方表示,新切换的域名jd.com更符合中国用户语言习惯,简洁明了,使全球消费者都可以方便快捷地访问京东。同时,作为“京东”二字的拼音首字母拼写,jd.com也更易于和京东品牌产生联想,有利于京东品牌形象的传播和提升。不过,麦伯伦品牌设计分享,京东真正更换域名不外乎有以下三个原因:

一、京东不想被“扒皮”。

域名设计 品牌设计 vi设计 logo设计与新域名相比,京东原有的域名360buy,从名称上与京东的字号相差甚远,甚至会让不少人与360公司混淆起来。2012年,知名打假人士方舟子在指责360公司涉嫌泄露用户隐私时,就曾误将360buy.com(京东商城)的问题扣到了360公司头上,结果换来360公司的一顿奚落。

不难看出,连方舟子这样的专家都存在混淆的可能,足以说明360buy.com这个域名的确与京东不太搭。

事实上,由于360buy.com这个域名书写起来也不太方便,尤其是数字与英文混合输入,很多消费者都是通过百度搜索进入京东商城的,为此,京东每年也要支付给百度大量的费用。京东商城CEO刘强东曾指出,“由于京东原先的域名难记忆,用户需要搜索后再进入京东,百度等搜索引擎因此占据京东很大的流量,京东被别人‘扒了一层皮’”。

不难发现:新域名很快将会获得用户的知晓和认可,未来也可以帮助京东节省大量的流量推广费用;从这个角度而言,京东即便是耗费巨资购买这个域名,都是物有所值。 

二、“以狗压猫”寓意深远,直面现实中的竞争。

尽管苏宁云商、国美在线穷追不舍,当当网余威犹存,但当下真正堪称京东对手的只有天猫。2012年3月29日,天猫正式公布了全新品牌标识和形象,天猫的形象Logo是一只由字幕T(Tmall.com)变形而来的黑白双色的猫。

恰恰正好时隔一年,京东推出了自己的吉祥物“joy”,一只卡通形象的金属狗。对此,不难看出,京东最终选取‘狗’作为自己的吉祥物,寓意深远。狗总要比猫厉害!

对于自己新推的吉祥物,京东方面的解释则为,希望这只可爱的小狗将伴随消费者的整个购物体验,为用户带来轻松、省心、放心的快乐体验。在公众的认知里,狗通常象征着友好、正直、忠诚的品格,同时也具有高度的亲和力。未来,有京东的地方,就有Joy,就有快乐相伴,欢乐相随。同时,京东也要一直做一家拥有责任感和正义感的企业。

三、对抗潜在最大的威胁——腾讯旗下的易迅网

除了天猫、苏宁云商之外,对京东潜在威胁最大的是腾讯旗下的电商网站易迅网。事实上,背靠腾讯帝国的易迅网已在今年加大了市场投放,目标直指京东。

2013年,各大电商纷纷开始了“变脸”运动。在苏宁电器更名为苏宁云商之后,京东商城自己也步其后尘,并且,业内人士得知,腾讯旗下的易迅网也将更换域名。与京东此前的域名360buy.com类似,易迅网的域名为51buy.com(“我要买”),这个域名与京东原域名的弊端几乎同出一辙,主要的问题是难以和“易迅”二字挂上钩,不便输入和记忆。因此,易迅网的新域名将会有几个特点:一是更加便于记忆和输入;二是契合易迅与QQ网购打通后的商业模型;三是新域名将不会出现数字。  

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