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如何设计一个非常棒的LOGO

【发布日期】2014-10-27 | 来源:成都麦伯伦品牌设计

总有那么些公司会让你觉得,设计LOGO简单得就像把一些文字和一两个图形拼凑在一起。不论别人怎么说,但也有更多公司,致力于设计一个优秀的LOGO,而不是只停留在那个层面。

很多都成为了伟大的LOGO设计。尽管一个LOGO看起来像是微不足道的小东西,它代表着整个公司或品牌,必须传达出辨识度、价值和更多信息。不能把它当作一件“微小”的设计工作。它可以成为一个公司最重要的设计,也会引导未来的设计和品牌决策。这篇指南中,你可以学到所有必要的步骤,来为自己的项目或潜在客户打造极为出色的LOGO。

是什么成就了一个优秀的LOGO?

好的LOGO是有力的。无论它包含了图形或者只是纯文字,一枚好的LOGO有它特定的力量,使它引人注目。

 

关于这一点,优秀的LOGO是独特的。不会与其他公司的LOGO混淆,尤其是商业竞争对手。

同理,好的LOGO是易辨识的。它可以迅速轻易地和某个公司关联起来。

好的LOGO也是经久不衰的。在10年、20年甚至50年后,它仍然应该是杰出的,并且看上去通行于世。说起来可比做起来容易。

好的LOGO也能强化你的品牌。它应该为公司传达出适当的情绪、基调和感觉。是否使LOGO在字面上体现你的公司,这取决于你,每种方式都有它的优势与劣势。但无论哪种方式,它都需要成为你品牌的支撑。

真正优秀的LOGO还能传达出公司的核心信息。它能传播公司所信仰的质量、技术与价值观。

LOGO的分类

LOGO主要有三种形式:字体LOGO,基于文字的LOGO;具象LOGO,使用直接与公司类型相关的图形(比如服装店使用衣服作为LOGO);还有抽象LOGO,图形与公司类型并无明显联系,可能更多基于一种感觉或情绪。

字体LOGO

字体LOGO非常普遍,通常是在某种现有字体上进行扭曲与变化。字体LOGO尤其适于那些投入不止一个行业的多元化企业(例如GE或DuPont)。

The Sky Production的LOGO是个很棒的字体LOGO案例,将图形融入字母。字母“S”的造型来源于云彩的形状,而两侧的边框看起来像胶片的边缘。这个绝佳案例提升了字体LOGO所能达到的境界。

在SiO Athletica的LOGO中,代替A的简单三角形厚实而现代。足以贯穿整个标志和其他带有A的品牌宣传材料,强化品牌形象。创作你自己的LOGO时,可以考虑类似的处理方式。

尽管这个不会立刻让人察觉是字体LOGO,LOGO的形状是由4个字母B构成的。很有创意,令人印象深刻,却不复杂。

Cube的LOGO简单直接,用一根线将矩形转变为风格独特的字母C。

Folkdeer的LOGO将鹿角融入了字体中,模糊了字体LOGO与具象图形LOGO间的界限。

具象图形

具象LOGO也非常普遍,能够直接提供公司名称的含义,如果它不够清晰明确的话。通常,本地与小型企业似乎特别喜欢这类LOGO。部分原因可能是这些LOGO容易辨认,只留给大家很少的开放性解释空间(尽管有些公司也很聪明地运用了双关含义和隐藏图形)。

对于自行车店与相关企业来说,自行车链条是个非常形象的图形,如图所示,这是The Ride的LOGO。

Herschel Supply公司的Winter Club Collection LOGO又是一个具象图形的优秀案例,这回是以山峰和树木的形式出现。

带有心形三明治图形的Meatlovers Gourmet Burger & Cie的LOGO很形象,同时也保持了极简主义和现代感。这说明即使是具象图形,也可以很有趣,出人意料。

Greenly在LOGO中使用了叶子,完美地表达了环保型企业的意味。

Brooklyn & Co的LOGO中的摇椅,完美地诠释了家具企业。

Plumbline Media的LOGO看起来几乎是抽象的,直到你看出那其实只是一本书(代表媒体),书脊处有一条垂线。

抽象图形

抽象图形LOGO同样很适用于多元化企业,因为它们传达出的是情绪和基调,而非具体的公司类型。一个LOGO未必需要直接反映出公司是做什么的。想想Nike旋风,McDonald’s金色拱门,或是Apple的LOGO。

Ease的LOGO是个好例子,抽象图形传达出了恰当的情绪。

Austariff的LOGO,这是一家澳大利亚的太阳能能源企业,LOGO令人想起太阳,同时也结合了叶子形状(体现可再生能源产业)。在他们的品牌宣传材料中,用了一种很有趣的方式来运用这个图形。

Stylish Eve的LOGO起于一个苹果的形状,却走向了一个抽象的结果。这是个选取与名称相关事物作为LOGO(Eve和苹果有着强烈的关联)并将它风格化的好例子,打造一枚令人浮想联翩的LOGO。

Warped Vision的LOGO使用了让人想到某些事物的抽象图形,并未给出任何关于公司具体业务的迹象。

Futural的LOGO完完全全是抽象的,却给人一种现代和未来的感觉,使它成为基于这家公司名称的一个绝佳选择。

研究,研究,再研究

为客户设计优秀LOGO的第一步,是得到一份好的设计提纲。客户应当给你他们公司的背景资料,包括他们之前用过的LOGO。不过,重要的是收集那些客户提供的之外的信息,包括直接获得和自己发掘的。

就提纲中任何你不能100%确定的事情,向客户提出特定的问题,以获得阐释说明。刚开始时,你最好得提问题,确保自己清楚客户希望和需要的是什么,总好过一段时间后无尽的改稿,或是冒着客户流失的危险,只因他们认为你没有听从意见(即使他们才是搞不清楚状况的那个)。

你得在受众中展开调查。这个LOGO会被谁看见?换句话说,谁是你客户的顾客?你还会想知道这个LOGO会被用在哪里,以何种形式。这很重要,因为它决定了你设计的局限有多大,例如LOGO是否有必要以黑白色形式良好呈现(以防你的客户仍然在使用报纸或类似的媒体做广告)。

做到什么程度不算过分?

很多从没做过LOGO的设计师可能想知道,他们需要做多少调查。怎样才算对客户公司过分了解?设计一个LOGO所必要的研究需要做到什么程度?

答案是,就设计LOGO而言,你对客户了解再多都不为过。这是他们品牌的主要部分,是他们对世界的门面。想想某些LOGO是多么的易辨识。没人需要看到“Nike”字样才能把它与Nike旋风联系起来;他们立马认出了Nike旋风,并与品牌联系起来。当你看到Starbucks美人鱼,你知道它代表着什么公司。当你看到一只被咬过的苹果,你知道那就是Apple。

你觉得,这些LOGO背后的设计师是否想过,仅凭公司手册和关于页面,就能让他们的LOGO腾飞?诚然,有时一个伟大LOGO的诞生,背后并没有大量的企业故事。不过在这些例子中增加一些额外信息,当然不会影响到整个流程。

花些时间了解你所服务的公司。了解他们的价值观。了解他们在市场中的位置。了解他们的顾客如何看待他们。如果是家新公司,那么了解他们希望顾客如何看待自己,还有他们想在市场中占据什么位置。

尽管只有两三段设计提纲,肯定也能设计出LOGO,但如果你深入钻研,就能产出更好的作品。留出适量的时间来研究和规划你的LOGO设计流程,就会得到更好的结果,让客户更开心。

激发灵感

一旦你完成了你能做到的所有研究工作,彻底了解了你的客户公司,是时候去寻找灵感了。当然,在极少数情况下,你可能会在研究阶段就想出完美的LOGO创意,不过更可能的情况是想不出。你需要去别处寻找一些灵感和创意。

当你寻找参考创意的LOGO时,来自相似企业和完全不同企业的公司LOGO都要找。花些时间浏览灵感库、博客中的LOGO集,甚至只是在Google Images里搜索LOGO。

观察所有这些LOGO时,要抵住模仿其中任何一款的诱惑。模仿或许是最诚挚的致敬,但模仿另一家公司的LOGO,对你自己和客户完全没有帮助。

记得我说过优秀的LOGO是独一无二的吗?这是浏览他人作品时,需要牢记的一项重要品质。这个观念所寻找的,是激发你自己原创设计的创意,而不是让你改良从而有效抄袭的创意。

当你观察这些LOGO寻找灵感时,考虑LOGO的不同类型,哪种在客户的行业中看上去最普遍。大部分LOGO都是抽象的吗?具象的?还是字体式的?

因为,即使一个行业中80%的公司使用具象LOGO,不代表你的客户也得这么做。不过重要的是,要考虑打破既定标准是否符合客户的价值观。如果他们是非常传统的企业,坚持已经确定的或许是明智之举。其次,如果他们试图以另一种概念介入,又或者他们是开拓者,那么考虑偏离那些既定途径.

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