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大品牌小设计 麦伯伦分享平面设计的几条定律

【发布日期】2013-04-22 | 来源:成都麦伯伦品牌设计

曾经,与一位知名品牌企业的企划总监谈合作的事宜,总监突然问我“您能告诉我,作为一个平面设计师,最基础的技术是什么?” 我没有时间思考,顺口说出:大品牌小设计;做品牌平面设计,更多是注重细节,这也是考验品牌平面设计师最基本的技术——字体、版式、明确表达主题的色彩……。

曾经,与一位知名品牌企业的企划总监谈合作的事宜,总监突然问我“您能告诉我,作为一个平面设计师,最基础的技术是什么?” 我没有时间思考,顺口说出:大品牌小设计;做品牌平面设计,更多是注重细节,这也是考验品牌平面设计师最基本的技术——字体、版式、明确表达主题的色彩……。

一、注意字体。

无论是标志还是排版。设计标志,有时图形是次要的,字体可以帮您解决很多问题,努力学习,掌握字体的设计。

二、还是字体。

一切设计都离不开版式,一切版式都离不开字体。作为东方文化最杰出的代表――中文字体,您得好好琢磨。

刚开始,您最好先想到是宋体还是黑体,特殊的情况下,您才去考虑是否选用这两大字体之外的字体。简单的讲,宋体很严谨,很庄重,也很尊贵;黑体,很现代,很整齐,很简约。

其次,字体的间距最好小于常规间距。以“0”为标准,您最好取“-50”,这可适用于标题类字体排版,作为大面积的正文排版,同样需要稍微缩小字体的间距,稀疏的间距不但不能完成轻松阅读的任务,反而会让眼睛疲惫。把握“紧凑”和“稀疏”的区别。

最后,字体的高度,最好压一压,就是压扁一些,这样,汉字看上去,会更象汉字一些。

说的对不对,不妨试一试,都是很简单的处理。

三、版式。

如果您功力不够,或者时间不够,最好采用稳妥的排版方式。记得,在品牌设计中,不要轻易尝试夸张的跳跃性的版式,那些看上去愈随意愈凌乱的优秀作品,需要的时间愈多,您需要非常扎实的构成功底,同时您需要处理所有已经出现的细节,并且要创造更多的细节。一个平面里,两个元素的距离可以扩展到无限大,但您得有足够的力气,不让它们跑出界了。越乱,越难,而不是反之。我所强调商业设计,这是为您的安全着想,因为客户是付费的,如果您的功力尚浅,就不要冒险。一个简单的测试是,一张白纸上,有两个圆点,想一想,如何处理两点的大小和距离,可以让这张纸看上去紧绷的快要破裂?如果您可以制造出这样的视觉,您就可以去创造那些复杂的版式。

四、最重要的一点是:节奏。

什么叫节奏?因为不同,所有产生了节奏。对比,反差,无论是面积也好,色彩也好,结构也好,不要什么都一样,也不要什么都不一样,否则,就没有节奏可言。可以用音符如何产生旋律来理解排版中的“节奏”。

五、色彩。

如果您想提高,就尽量抛弃正统的红黄蓝绿吧。色彩的感觉,基本上靠天赋。但也可以培养,如果您爱看电影,多留意大师们的电影,看看里面的用色,就拿常见的来说,看看王家卫的电影,每一部,就是一本色彩学。平面设计中,色彩是什么?色彩不是红黄蓝绿,色彩是情绪,每一种色彩的选用和调制,就是每一种心情的表达。所以,最重要的一点,您必须是个非常感性的人。

关键字:标志设计,logo设计,vi设计,网站设计,品牌设计,画册设计,包装设计

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