释放品牌的力量!Turn on the power of brands.

企业形象建设中的CIS

【发布日期】2012-04-18 | 来源:成都麦伯伦品牌设计

CIS就是企业形象识别系统,英文为“Corporate Identity System”,简称CI。它是针对企业的经营状况和所处的市场竞争环境。为使企业在竞争中脱颖而出而制定的策略实施。CI分为MI(理念识别,mind identity)、BI(行为识别,behavior identity)和VI(视觉识别,visual identity)三部分,相辅相成。企业需要确定经营的核心理念,市场定位以及长期发展战略,它是企业发展的主导思想,也是BI和VI展开的根本依据。MI也并不是凭空捏造,是要经过对市场的周密分析及对竞争环境的细致观察,结合企业当前的状况来制定、实施的。行为识别BI是经营理念的进一步延伸,也是MI的确切实施,具体体现在公司机构设立、管理制度、员工激励机制制定等方面。VI是企业综合信息的视觉管理规范。

1、什么是CIS

       CIS就是企业形象识别系统,英文为“Corporate Identity System”,简称CI。它是针对企业的经营状况和所处的市场竞争环境。为使企业在竞争中脱颖而出而制定的策略实施。CI分为MI(理念识别,mind identity)、BI(行为识别,behavior identity)和VI(视觉识别,visual identity)三部分,相辅相成。企业需要确定经营的核心理念,市场定位以及长期发展战略,它是企业发展的主导思想,也是BI和VI展开的根本依据。MI也并不是凭空捏造,是要经过对市场的周密分析及对竞争环境的细致观察,结合企业当前的状况来制定、实施的。行为识别BI是经营理念的进一步延伸,也是MI的确切实施,具体体现在公司机构设立、管理制度、员工激励机制制定等方面。VI是企业综合信息的视觉管理规范。
 
       市场经济体制下,企业竞争日趋繁杂,如何将企业的实力、信誉、服务理念传达给受众,是VI实施的重要任务。也是MI、BI的具体体现。一个优秀的企业,如果没有统一的视觉管理规范,不能让消费者产生认同感和信任感,企业的信息转播效果也会大打折扣,对企业本身来说,也是一种资源浪费。
 

2、企业形象建设与CIS的关系

(1) CIS在企业形象建设中的作用

       随着市场经济的不断发展,企业竞争的不断加剧,企业为了有效控制运作过程中企业信息的传递,逐渐形成了完善的CIS系统。中国几千年来的龙造型,就是历代王朝为了显示自己的权威,创造掌权机构在百姓心中的地位而实施的识别系统。最早将CIS作为一个系统列入企业运营活动中的人,是德国著名设计师彼得.贝伦斯。他在1914年为AGE公司设计的电器商标成功应用于各种经营活动,成为CIS最早的雏形。1955年,美国IBM公司率先将企业形象识别系统作为一种管理手段纳入企业的改革之中,开展了一系列有别于其他公司的商业设计活动。20世纪70年代,随着世界商业活动的日趋频繁,CI之风吹遍全球,其中数日本应用得较为成功,并逐渐形成了自己独特的风格。20世纪80年代初,CI登陆我国,一些具有远见卓识的企业领导率先引入识别系统,从最早的“太阳神” 。 到“康佳”、“海尔”,都通过CI设计使企业建立了良好的形象,也成为最早的受益者。
 
        如果说传统企业出售的是产品,那么,现代企业推销的是企业形象,目前已经上升到销售消费者心智的层次上来。
 

(2)CIS的导入方式

        新成立的实力较强的企业可直接导入CIS系统,通过周末和完整的策划后确定市场定位、实施准则和标准的视觉规范,使企业在设立之初便以全新的形象出现在受众面前,从而赢得市场先机。新设立的中小型企业可以使用渐进法导入。由于CI前期导入成本较高,而且实施过程如果规模较小,反而会增加成本。对资金不太充裕的小企业会成为一种负担。针对这种企业可以先初步导入VI系统,进行小规模、小范围的应用,等企业日渐成熟,规模扩大后再进一步实施。已经经营多年较成熟的企业,已基本确立了市场定位和发展方向,公司内部也能协调配合,可以只导入VI系统,将原有的资源整合利用,发挥企业的优势,对内获得员工认同,对外树立企业形象。按照导入的顺序,分为以下几种方式:MI——BI——VI   BI——MI——VI  VI——MI——BI    VI——BI——MI
 

(3) CIS不是企业的救世主

       1对于企业经营来说,CI不是救世主,也不是营业执照。可口可乐和麦当劳最早把完整的CIS带到了中国,以至于国内大部分CIS都是以这个为模本发展起来的。可是让我们看看吧,中国20年来创立了数不清的中式快餐,烩面、豆浆、牛肉面、水饺、米粉等,可是至今没有一家在心智、形象、服务、管理水平上接近麦当劳的。可见CIS的关键在于企业在经营中的坚持和贯彻。就像保持办公室整洁一样,这是日复一日的真功夫。
 
        2大部分企业并不需要完整教条的CIS,尤其是目前处于高速扩张期的中国企业。其实,大部分企业并不需要完整教条的CIS,尤其是目前处于高速扩张期的中国企业,他们的市场环境、企业规模、主营业务等经常会发生翻天覆地的变化,过于教条的形象规范,会给企业的形象建设戴式一双无形的手铐。况且,我们现在所处的时代是个颠覆的时代,大众审美5年就会被颠覆一次,在形象建设中,过于严格的审美限制会让企业付出巨大的代价。在今天的企业形象里,标志都已经变成了天天更换的玩具,比如谷歌和百度的标志,经常会随着假日改变,他们通过变换标志来传播企业形象,并且得到了大众的普遍认可。
 
        3所以,我们建立企业形象的地方不应该是在纸面上,而是应该建立在消费者心中。CI即从自身心智出发,而品牌从消费者心智出发。
 
本文系成都麦伯伦品牌设计原创整理作品,转载请注明出处和链接:http://www.MacroBrand.cn/blog/readBlog.aspx?id=186
 

 

关键字:标志设计,logo设计,vi设计,网站设计,品牌设计,画册设计,包装设计

如需转载,请注明出处源自成都麦伯伦设计并保留本文链接:

18628308765

品牌设计
启示
标志与VI设计
型录与画册设计
杂志与样本设计
包装与广告设计
品牌、企业网站设计
海报、DM及其它设计
网站设计
启示
网站设计案例
微信营销
启示
微信管家
微信管家功能对比
微信营销案例
关于麦伯伦
品牌故事
服务领域
客户评价
联系我们
博客资讯
创意资讯
创意欣赏
创意观点
悦活麦伯伦