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关于海报设计漫谈二三则

【发布日期】2011-11-21 | 来源:成都麦伯伦品牌设计

很多人思考“海报”存在的意义只为商业效应的打手,又或者极端一些,她的生存也只为了“专业设计师”作为“打奖”之用,但总括来说,无论是正是邪,她已经渡过了百岁寒暑,就算人类历史已进入电脑年代,她还未能受任何媒体影响,仍为大家津津乐道,就是负离子电视已突破一百时平面空间,大家仍然通宵达旦地忙于生产不同的海报,在世界每一时角落,散发那仍进化的魅力,地位仍高居设计师心中之最高位置。如果要细分海报种类,多达24种以上,直至表达的写真,字体为主的通告,实验性的解构形,这些林林种种不同之表达手法,我们称之为“表现形式”,这一种艺术形态表达的手法(ART FORM)由古至今,仍不断推陈出新,无穷无尽,故欲要细分及一一分析,一本四册之特册,恐怕也不能尽录。故此我们尝试从另一角度去研究“海报”,从历史、时间去分析海报之进化及“家族”(FAMILY)。

很多人思考“海报”存在的意义只为商业效应的打手,又或者极端一些,她的生存也只为了“专业设计师”作为“打奖”之用,但总括来说,无论是正是邪,她已经渡过了百岁寒暑,就算人类历史已进入电脑年代,她还未能受任何媒体影响,仍为大家津津乐道,就是负离子电视已突破一百时平面空间,大家仍然通宵达旦地忙于生产不同的海报,在世界每一时角落,散发那仍进化的魅力,地位仍高居设计师心中之最高位置。如果要细分海报种类,多达24种以上,直至表达的写真,字体为主的通告,实验性的解构形,这些林林种种不同之表达手法,我们称之为“表现形式”,这一种艺术形态表达的手法(ART FORM)由古至今,仍不断推陈出新,无穷无尽,故欲要细分及一一分析,一本四册之特册,恐怕也不能尽录。故此我们尝试从另一角度去研究“海报”,从历史、时间去分析海报之进化及“家族”(FAMILY)。

民族篇

海报从远至近,其实大致分为三大家族:

  • 民族性  
  • 实用性  
  • 艺术性

这三大家族特性各异,可以自主独立,也可两性并立(甚至有些海报可达三性并立,可见其多元化)。

一般早期海报之出现,以本土文字为主,后来才加入图象作装饰,故此感觉好像是“通告“,正因为后来加入大量修饰用之图案或图像,海报之美感及美术性渐渐增加,当然内容不外乎产品宣传(香烟、药品、戏剧……),社会现象(清洁运动,小心火种……),政治宣传(爱国反敌,党章宣扬)等等,这种与民族感不可分离之主题,故在海报表现方式也遇民族性,当然你不可将英国感觉放充满本土之文化感觉,各处不同地域之海报,也必充满当地之民族感,当然在今天城市群全球化出现之后,这种本土民族风貌之海报就慢慢消失,甚至再难找到半点之本土文化味道,德国公益海报再没有那种日耳曼民族气息,法国只会留下那种浪漫之图像,以前那种植物修饰之图案也愈来难见,大家只可在海报历史之丛书内感悟昔日之民族情怀,全球化愈受大家接受之概念,这种遗迹也愈来愈稀有。

名族篇

实用篇

在欧洲工业革命后期,万物丛生,新科技的产品涌现消费市场,广告概念开始受到人们重视及肯定,海报也就称为当时最重要媒体,电视文化及广播事业还未面世时,街头海报可以说是当时一种极看重之主打宣传。一切都以市场及产品为导向,美术只构成装饰美化之物。直至20世纪60年代,一切海报仍以实用性为主,开门见山,卖车以卖车为主要视觉形象,卖电视机就全家围着电视为重心,比较描象之手法或设计,根本不能给市场接受,故此各美术人仍然乖乖地制造这种实用性为主之海报,唯一不同的就是由以往之绘画表达形式,慢慢走向以摄影手法表现,当然电脑科技之出现,要在八十年代初才开始投产,并由专业人士带动普及,当然以上所说的实用性海报,目前仍在流行,深度已不用说,商品之宣传就是一切主角,别无它说,艺术性不重要。在今天商业世界里,这种沉闷之实用性海报仍有生存空间,因为它最能满足要求,不过欲要突围而上则欠奉,这就是实用性海报生存的最大意义,普通的消费者只要商品在第一时间完完本本带出,这是它的责任。

实用篇

概念篇

有机会参观过一次名为回顾祖国海报展,主要把香港、澳门回归中国时之主题海报展览,创作者全是中国人,当然我是指国内,香港和澳门人。从这次展览中两岸三地之设计师充分发挥“有限”之创意!我够胆说从这200件之作品中,超过四分之三是采用相同之元素及概念去表达这主题,快乐小孩之面孔、手、龙、烟花、长城、花,这些可以从很多常见之海报所采用之东西,通通在这次海报展出现,我真的问问自己,这些东西是否真的单一可以表达“回归”之旅,除了这些元素外,还有其他可以表达的手法吗,又为什么大家会不约而同地采用同样的物件去表达一个相同的概念,是巧合?或是无物可用!?“撞车”在设计过程中时常存在。但为什么这次欲撞得这么利害!设计师不论年资多久,很多时候都会利用一种“潜意识”去作创作的第一步,这种运作只不过是一种大脑反射作用,是一切创作的最表层,又未经修练升华之概念,如果整个设计以此为终,作品往往就如我时常谈论之“冰山定论”,设计只流于表面,及普通。不单只撞车常现,更与非创作人之概念不约而同,这些概念好像冰河中上冰山,易寻及垂手可得,但欲要有深度及独有之概念,只可向冰山之下潜沉,愈深俞深,冰山底下空间无限,冰山之上,可用之处甚少,而且绝非精品,这情况在圈内十分普遍,一般之地方性主题海报,商品如洗头水,时装,相同手法比比皆是,创作人如肯花多一点时间,避免与别人相同撞车!这情况就可以减少,当然“原创性”就是其中一个最好之解决办法,日本人曾经被人虐笑为抄作之邦,这个话“美名”为欲要登上设计第一线之国家,首先就要摆脱“抄袭”之影子,原创虽然是一条满途荆棘之路,但过程之辛酸欲是满足成果的最佳心灵奖品,创作人也是因此而加入此行列!试回想第一天你进入设计学院时,你心中那种兴奋之源动力是什么,你将会明白我说的是什么。

概念篇

 

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