释放品牌的力量!Turn on the power of brands.

中国品牌设计之死?!

【发布日期】2011-10-25 | 来源:成都麦伯伦品牌设计

1988年CIS传入中国改革开放之前沿阵地--广东。广东太阳神集团有限公司是目前已知的中国最早导入CI体系,跨入品牌化之路的企业,中国企业从此进入品牌化发展时代。此后20多年间,品牌与品牌设计越叫越响,越来越多的中国企业急不可待地走在品牌化的道路上,即使如此,中国却鲜有具备世界级重要影响力的企业和品牌。

中国品牌设计之死配图--来自internet

中国品牌设计快死了? 

1988年CIS传入中国改革开放之前沿阵地--广东。广东太阳神集团有限公司是目前已知的中国最早导入CI体系,跨入品牌化之路的企业,中国企业从此进入品牌化发展时代。此后20多年间,品牌与品牌设计越叫越响,越来越多的中国企业急不可待地走在品牌化的道路上,即使如此,中国却鲜有具备世界级重要影响力的企业和品牌。

诚然,中国品牌设计行业在近二十多年时间中展现了它惊人的发展速度和规模,从设计教育到设计企业,到各类设计培训,均呈现出几何级数式的迅猛增长。若仅从设计企业和从业人员之数量上看,中国品牌设计堪称世界之最。但就是在如此庞大的设计军团中,真正具备较强国际竞争力的设计公司却是凤毛麟角。一些企业的“中国式招标”操作加上少数品牌设计公司为了赢得生意最大限度压缩成本,以其粗放式的设计,让严肃的品牌设计沦为“短、平、快”的简单复制,至于品质也就不敢奢求了。

 

而立之年的中国品牌设计,是时候静下心来反思一下过去和将来了,如若不然,那真是死期不远矣!

 

谁在害死中国品牌设计?

这是个复杂而难以说清的问题。中国品牌设计目前所面临的危机究其原因无疑是多方面的,但中国企业特别是部分中、小企业和创业之初的新生企业,其守旧的品牌意识与品牌观念、品牌化过程中缺乏执行力才是真正的症结所在。余世维先生曾在给南京邮电的一次讲座中一针见血地指出“我们很多学员是听起来激动,想起来感动,听过了不动”。

 

其次,设计公司的整体素质也是关键因素。由于行业门槛很低(甚至压根儿就没有),近二十余年来全国各地各样形形色色的设计机构如雨后春笋般破土而出,竞争日趋白热化,专业实力和服务水平的竞争逐渐转化为压缩成本与拉扯关系的竞争,各类潜规则层出不穷并大有愈演愈烈之势。正如2007年的中国股市泡沫一样,这种畸形的发展如果不加限制地无限膨胀下去,其后果如何自不必说,一切不难想象。

 

是视死如归还是驱动变革?

作为品牌设计行业中的一员,我们庆幸自己生活在这样伟大的时代。虽然品牌设计行业面临着巨大的隐疾和挑战,甚至是处于残酷的生死边缘,但这并不妨碍我们对所从事的品牌设计事业的无比热爱。我们大胆道破这非正常的现象,正是希冀以绵薄之力,与各界人士一道为中国品牌和中国品牌设计做点事情,推动行业除旧布新的时代进程。因为有些东西不是你不去看,不去想它就不存在,反之我们深信只有正视问题才能把好方向,大步前行。我们深信这是变革的时刻。

 

危局、变局,如何破局新生?

在危局和变局之中与之共舞,方显创意人之本色,正如麦哲伦面对充满未知与死亡的海洋,仍坚守信念一往无前。结局如何已不再重要,而全心投入变革之中,全力推动它不断前行,才是最值得庆幸与自傲之事。

如此,麦伯伦设计倡议广大中国企业客户:

1. 认真、审慎、严肃地对待品牌设计;

2. 认真、客观地评估自身是否具备品牌化的必要基础和条件;

3. 认真、客观地评估你的品牌设计合作伙伴专业实力和职业素养;

4. 积极配合品牌设计合作伙伴的相关工作,并全力参与其中,尊重设计公司的付出和智慧;

5. 认真做好打好持久战的心理准备和物质准备等。
 

麦伯伦设计倡议广大品牌设计同行:

1. 确定自己真正愿把品牌设计作为终身职业,愿为之付出一切而不悔;
2. 品牌设计是神圣而光荣的职业,确定自己不仅仅将这一职业当作谋生的工具和图财的方式;
3. 确定自己坚守正义和品牌设计职业操守,敢于对不合理的客户要求和一切潜规则说“不”;
4. 确定把客户品牌的长期利益摆在第一位,真正做到应客户之所需,急客户之所急,想客户所未想,行客户所未行;
5. 确定自己作好长期学习、终身学习的准备,不断为客户提供超越期待的专业服务。
 
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