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你知道那些大牌logo里马的寓意吗?

【发布日期】2014-11-11 | 来源:成都麦伯伦品牌设计

说起时尚类品牌,首先让人想到的就是爱马仕(Hermès)了。这个来自法国的品牌从制作马具起家,并在汽车出现后成功转型,开发手提包、表带、运动服装等多品类产品,以上乘的材料和精巧的工艺赢得口碑。

说起时尚类品牌,首先让人想到的就是爱马仕(Hermès)了。这个来自法国的品牌从制作马具起家,并在汽车出现后成功转型,开发手提包、表带、运动服装等多品类产品,以上乘的材料和精巧的工艺赢得口碑。

【马年说马】你知道大牌logo里马的来头吗?

标志的设计灵感源自第三代传人埃米尔·爱马仕收藏的一幅由阿尔弗雷得·多尔所画的作品《四轮马车与马童》。画面上有一辆双人座的四轮马车,由主人亲自驾驭,马童随侍在侧,主人座却虚位待驾。含义一目了然:爱马仕提供的虽是一流的商品,但如何显现商品特色,需消费者自己的理解和驾驭。

 

 

 

法拉利、保时捷、福特—谁与争锋

 

提到汽车法拉利(Ferrari)自是首当其冲,它的"跃马"标志让人印象深刻。

 

标志背后,却有着一段壮烈而哀伤的故事:创始人恩佐·法拉利的哥哥有个战友意大利皇家骑兵少尉法兰斯科·巴拉卡,在一战初期曾因一人击落奥地利的5架战机成为英雄。巴拉卡机身中部的"跃马"便成为胜利的标志。后来,他升任为91中队指挥官,"跃马"自然成了队徽。然而,恩佐的哥哥和巴拉卡随后在执行任务中双双牺牲。

 

若干年后,在恩佐与巴拉卡母亲的牵头下,"跃马"图腾成了法拉利汽车的司标车徽,以告慰两位英年早逝的国家英雄。对图腾重新设计后,有了现在的雏形高昂的马首微张着嘴,其后足单腿立地,而马尾上扬。

 

法拉利商标的故事还颇让人感动,同样是超跑的保时捷车标说来也有一段故事

 

【马年说马】你知道大牌logo里马的来头吗?

 

保时捷(Porsche)的商标,采用公司所有地斯图加特市的盾形市徽。主体是一匹骏马,代表该地盛产的一种名贵种马;鹿角则表示该地适合狩猎;黄色条纹是成熟麦子的颜色,寓意五谷丰登;黑色代表肥沃土地;红色则象征人们的智慧和对大自然的钟爱由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景图。

 

与前两匹马的腾跃姿势不同,福特野马的标志倒是野性十足

【马年说马】你知道大牌logo里马的来头吗?

1962年,福特公司开始研发了野马系列第一辆概念车野马型车。它是一部发动机中置的两座跑车,为纪念在二战中富有传奇色彩的北美P57型野马战斗机,这辆跑车被命名为"野马"(Mustang)。

 

Mustang是美国加利福尼亚州和墨西哥出产的一种名贵的野马,以它作为车标,象征着青春洋溢、无拘无束的神韵,以及无人能敌的速度。

 

 

1880年,托马斯·博柏利(Thomas Burberry)发明了密织防水斜纹布料华达呢(Gabardine),因结实耐用受到英国军方和皇室的欢迎。

 

1880年,托马斯·博柏利(Thomas Burberry)发明了密织防水斜纹布料华达呢(Gabardine),因结实耐用受到英国军方和皇室的欢迎。

 

 

 

拉夫·劳伦(Polo Ralph Lauren)则是有着浓浓美国气息的高品味时装,以POLO衫闻名于世,款式高度风格化是其主要特点。

 

马球标志是拉夫·劳伦最著名的标志,通过以贵族的马球运动为品牌LOGO,拉夫·劳伦勾勒出了一个美国梦:漫漫草坪、晶莹古董、名马宝驹。

 

 

同样来自美国,蔻驰(Coach)的商标可谓"标如其名",Coach一词本意就是四轮大马车,而作为贵族的座驾,也自然寓意着高贵、典雅和奢侈。

 

【马年说马】你知道大牌logo里马的来头吗?

 

2013年,蔻驰完成了一轮新的品牌重塑,包括字体、logo以及品牌气质均有所微调,更显干净利落。商标字样一则延续传统衬线体,一则选择了厚重的黑色肌理,更显严谨。马夫的帽饰和鞭子变化显著,增强了可辨识度、礼仪感和历史感,更弥补了原有鞭头散漫的不足。

 

 

 

人头马、铁马酒庄、野马酒庄—悠久醇香

人们熟识的人头马商标,出自第三代继承人保罗·埃米尔(Paul-Emile)之手。 1874年,大胆求变的他将人马星座作为公司标志。

 

【马年说马】你知道大牌logo里马的来头吗?

 

人马星座,一个充满感性与激情、具有智慧与脚踏实地的半人半马形象,也是酒神巴科克斯的陪星。人马星座所引的弓箭,永远都指着一个方向,凸显了矢志不移的精神。而人头马,也用几百年来对传统的遵循和对品质的追求,完美诠释了这个来自古希腊神话的标志。

 

还有两个红酒品牌,也用风格迥异的骏马来诠释品牌内涵

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