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苹果LOGO设计背后的故事

【发布日期】2014-10-13 | 来源:成都麦伯伦品牌设计

我们认为,设计师、领导、用户评判三者之间的关系始终是复杂的。领导的决策关乎整个设计方案的生死,关系到设计质量的好坏,关系到工作效率的高低,因此在品牌和Logo设计中,领导的角色思考特别重要。

今天的这个“被上帝咬过一口的苹果”的设计者到底是谁,一直无从知晓。事实上,这个标志的设计者名叫 Rob Janoff 。 1977 年,Rob Janoff 接手了一项差劲的差事,无偿为乔布斯设计苹果的 logo 。

第一次遇见乔布斯时,Rob Janoff 还在帕洛奥图(Palo Alto)的一家名叫 Regis McKenna 的公共关系代理公司工作,不过他的老板与当时的凉拖鞋 CEO 乔布斯是好朋友。

此时,乔布斯和他的团队刚刚制造出了一台在临时的木头盒子里塞满了电线的 Apple II  原型机。在放弃了那个太过复杂的牛顿图案的标志之后,苹果公司一直使用的是一个真实的苹果的照片作为公司的 logo 。乔布斯开始考虑,需要一个更加鲜明和抽象的标志,于是他找到他的那位好朋友:“叫你们手下的美术设计师帮我想想。”

Rob Janoff 在接到这个无偿的额外任务之后,为了寻找灵感,他做的第一件事情就是跑到超市买了一大堆苹果,然后把它们切成一片一片的。他盯着一片片的苹果截面好久,不可避免地咬了其中的一块。然后他设计出来他的作品:一个单色的平面苹果,在苹果的右侧被了咬去一个缺口。

乔布斯看了之后很喜欢,但觉得颜色还是太单调了一点。乔布斯建议 logo 的颜色可以更丰富一点。不过 Rob Janoff 的老板并不这么认为,他觉得 logo 中间全用白色可以节省印刷成本。不过,乔布斯还是很果断,他认为颜色才是赋予公司人性化的关键。

然后 Rob Janoff 尝试了各种颜色方法,最终在摆弄一块三棱镜的时候获得了灵感,最后他采用了阳光被三棱镜散射之后七彩光颜色。乔布斯高兴地采用了这个 logo 。

不过,这个世界上最著名的 logo 的设计者却没有从乔布斯那里得到一点报酬,买苹果的钱都是他自己垫的。今天,Rob Janoff 是芝加哥的一家设计公司的老板。

可以说Apple公司是为数不多的几家,没在Logo上没有标注出公司名称的企业。但是Apple公司的Logo反而却成为全世界最著名的公司标识之一,并且人们能很自然的叫得出它的名字,这一点很值得我们思考,除了它的品牌设计外,还有哪些重要的因素。

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