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设计需融合企业文化理念,麦伯伦认为:VI设计重在品牌文化演绎

【发布日期】2012-12-21 | 来源:成都麦伯伦品牌设计

从古至今,世世代代,人们之所以反反复复地描摹着同一个图形,不仅仅是因为它的外形具有多么美好的欣赏价值,更重要的是在于我们所看到的这些传统图形后面,往往蕴藏着更多更深的吉祥意义。所以最初只是源生于人们对自然和宗教崇拜的传统图形,经过时间的衍变,进而延伸出期盼“生命繁衍昌盛,生活富贵康乐”等许多美好象征意义来。而企业品牌VI设计,讲究的是:外在形态是内在意义借以表达的方式,是内在涵义的外化和物化。

 

从古至今,世世代代,人们之所以反反复复地描摹着同一个图形,不仅仅是因为它的外形具有多么美好的欣赏价值,更重要的是在于我们所看到的这些传统图形后面,往往蕴藏着更多更深的吉祥意义。所以最初只是源生于人们对自然和宗教崇拜的传统图形,经过时间的衍变,进而延伸出期盼“生命繁衍昌盛,生活富贵康乐”等许多美好象征意义来。而企业品牌VI设计,讲究的是:外在形态是内在意义借以表达的方式,是内在涵义的外化和物化。

文化性是企业商标、企业标志本身的固有属性。

企业商标、标志中的文化性,是通过企业商标、标志显现民族传统 、时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精神信息。在具体的商标、标志形象中,所显现出的这些文化属性,又是由VI设计师自觉或不自觉的以自己对事物的理解和构思,自然而然的融合于商标、标志的内容与形式之中的。因此,也可以将企业商标、标志中的文化性,看作是具体商标、标志的设计风格或设计品味的重要特征。

每一个机构企业都具有不同的地域性,可能反映于机构的历史背景,产品或服务背后的文化根源,与市场的范围和对象等。标志可具有明显的地域特征;但相对来说,也可以具有较强的国际形象。这往往是设计公司的设计师最不易把握的地方。

将传统图形艺术与现代标志设计相结合,这不仅要求设计师能够引导受众去提炼和创新传统图形的形,同时还要求设计师能够带领受众一起去探求和挖掘蕴涵在它们背后的“意”。

因为不论是古人还是现代人,对美好的事物都一样的心存向往,这正如某人说过:“中国人文化意识和形态哲学观念的体现,它具有两个特征:一个是包含科学合理部分,是古人对自然规律的总结;二是它的想象力和创造性,它体现了中国人对吉祥幸福的向往。”所以传统图形背后的吉祥意味同样也适宜沿用在现代标志的设计之中。

关键字:标志设计,logo设计,vi设计,网站设计,品牌设计,画册设计,包装设计

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